Ungdom og Fritid – visuell identitet
Fritidsklubb for alle
– på unges premisser
Tjenester
Visuell identitet
Illustrasjon
Ungdom og Fritid er en landsdekkende organisasjon som jobber for å styrke fritidsklubber og andre åpne møteplasser for barn og unge i hele landet. De er en tydelig stemme i møte med politikere og beslutningstakere, samtidig som de jobber tett på ungdommenes hverdag og behov. Da de kom til oss, ønsket de en oppdatert visuell identitet som kunne samle dette spennet i ett helhetlig uttrykk. Målet var en profil som oppleves profesjonell og tydelig, men samtidig inkluderende, leken og relevant for ungdommene den representerer.
Bakgrunn
Ungdom og Fritid ønsket en rebrand av en etablert profil. Identiteten måtte oppleves relevant og relaterbar for barn og ungdom, men samtidig tydelig og profesjonell i møte med politikere, samarbeidspartnere og voksne beslutningstakere. Oppgaven var å videreutvikle eksisterende logo og farger til et mer oppdatert uttrykk, og skape en fleksibel visuell profil som fungerer på tvers av flater – fra kampanjer og trykk til digitale kanaler. Målet var en identitet som formidler bevegelse, fellesskap og engasjement.
Løsning
Perspektiv og dybde ble et bærende prinsipp i profilen, som et visuelt uttrykk for aktivitet og dynamikk. Dette kommer fram i et grafisk hovedelement: en trapesform som bryter opp fargeflater og skaper retning og bevegelse. Typografien Bricolage Grotesque deler mange av detaljene fra trapesformen, uten å gå på bekostning av lesbarhet. Illustrasjonene er et sterkt gjenkjennende element, som også bruker dynamikk og perspektivt aktivt for å skape særpreg.
Resultat
Resultatet er en energisk og inkluderende redesign som balanserer ungdommelig lekenhet med profesjonell tydelighet. Identiteten tar utgangspunkt i eksisterende elementer, men er fornyet for dagens og morgendagens flater. Perspektiv, form og typografi skaper et visuelt språk i bevegelse, inspirert av fritidsklubben som arena for aktivitet og utvikling. Samspillet mellom grafiske elementer, illustrasjoner og ungdommens egne bidrag gir Ungdom og Fritid en sterk og gjenkjennelig visuell stemme.
Inkludering av ungdom
Ettersom Ungdom og Fritid sitt arbeid er på vegne av barn og unge, ønsket vi å representere og involvere ungdommen mer direkte i profilen. Vi skapte dermed et online tegneprogram, som så ble distribuert blant et utvalg av unge via Discord, med briefen om å tegne tall og tegn. Viktigst av alt: ha det gøy! Vi satte sammen og rentegnet illustrasjonene til et komplett sett med tall og tegn, som man kan bruke når det er rom og behov for det.
