En logo brygget på strategi og kreativitet
I Bly tror vi ikke gode logoer oppstår av tilfeldigheter. De brygges frem gjennom research, skisser, diskusjoner og en god dose nysgjerrighet.
Når vi utvikler logoer jobber vi sjelden med én idé. Vi utforsker flere retninger, tester konsepter og utfordrer både oss selv og kunden før vi lander på én tydelig løsning. Slik skaper vi en visuell identitet som bygger merkevareverdi over tid. I denne artikkelen tar vi deg med bak kulissene og dykker ned i prosessen bak den valgte logoen for Bryggeri- og drikkevareforeningen.
God logodesign starter med en god brief
Bryggeri- og drikkevareforeningen har vært en del av norsk drikkevarehistorie siden 1901. Da foreningen nærmet seg sitt 125-årsjubileum ønsket de å gi sin visuelle identitet og logo et løft. Som mangeårig samarbeidspartner var det naturlig å komme til oss i Bly for revitaliseringen.
Oppgaven var å utvikle en logo som kunne romme både historien fra 1901 og rollen foreningen spiller i dag. Den aller første logoen deres var rik på detaljer og symmetri, men også tydelig preget av sin tid. Vår jobb ble derfor å finne balansen mellom historisk tyngde og moderne bruk, slik at logoen fungerer på dagens digitale og fysiske flater.
Research. På jakt etter inspirasjon i bryggerihistorien
Før vi kaster oss over det kreative starter vi alltid med research. Vi saumfarte digitale arkiver, rare nettsider, gamle øletiketter og historisk pakningsdesign på jakt etter visuelle spor.
Foreningen startet som Den norske bryggeriforening i 1901. Dette var en tid da Art Nouveau preget kunst og grafisk design. Organiske linjer, florale motiver og symmetriske komposisjoner gikk igjen i uttrykket. Et formspråk som passet naturlig til en bransje bygget på råvarer som korn og humle.
Denne perioden ble et viktig utgangspunkt i utviklingen av det nye logosymbolet.
Et utvalg historiske øletiketter fra slutten av 1800-tallet og tidlig 1900-tall. Form, ornamentikk og typografi har vært sentrale inspirasjonskilder i utviklingen av det nye logosymbolet.
Gjengitt som referanse. Kilder: historiske øletiketter, blant annet fra norwegiancollector.com
Fra skisser til ferdig logo
Designprosessen starter sjelden på skjermen. Hos oss begynner den ofte i små notatbøker med raske skisser av former og komposisjoner. Når retningen sitter flytter vi arbeidet over til iPad for mer detaljerte skisser før symbolet til slutt rentegnes digitalt i vektor.
Den opprinnelige logoen bar tydelige spor av bryggerihåndverk, og humlen fikk derfor bli med videre, men mer som et dekorativt element enn hovedmotiv. I midten plasserte vi årstallet 1901 i et skjold inspirert av klassiske våpenskjold. Rundt skjoldet implementerte vi hveteaks, blader og humle som slynger seg rundt symbolet.
En logo består imidlertid ikke bare av et symbol. Typografien måtte også balansere fortid og samtid. Ved å studere gamle etiketter så vi hvordan mange sans serif skrifter ble tegnet med penn og linjal. Enkle og geometriske. Vi valgte derfor en typografi som viderefører noe av dette uttrykket, samtidig som den er skalerbar, lesevennlig og moderne.
En logo designet for fremtidens flater
Et historisk inspirert symbol betyr også mange detaljer. Derfor tester vi logoen kontinuerlig i både store og små størrelser. Hva holder? Hva flyter sammen? Hva kan forenkles uten at karakteren forsvinner. Her pleier hele kontoret å bli involvert. Vi kaller inn til Bly-råd for å diskutere humleblader og linjetykkelser. På den måten kvalitetssikrer vi logodesignet for fremtidige flater. Fra små digitale formater til større trykksaker og arrangementer.
Kort sagt; litt historie, litt humle, og ganske mange skisser.
Bryggeri- og drikkevareforeningens nye logo er designet for 2026, men forteller samtidig historien om en organisasjon som har vært en del av norsk drikkevarebransje siden 1901. En forening som i over hundre år har samlet en bransje der tradisjon, håndverk og stolthet fortsatt lever i hver dråpe.
