Merkevarestrategi
En tydelig merkevarestrategi gir retning for hvem dere er, hvem dere skal være relevante for og hvilken posisjon dere ønsker å ta.
En merkevarestrategi er et strategisk fundament for hvordan virksomheten skal bygge en tydelig og relevant posisjon i markedet. Den definerer hva merkevaren skal stå for, hvem den skal være relevant for og hvordan den skal skille seg fra konkurrentene.
Vi hjelper bedrifter og organisasjoner med å utvikle sterke og tydelige merkevarer. Arbeidet kan omfatte alt fra innsikt og posisjonering til budskap, tone of voice, navn og visuell identitet. Strategien gir et felles fundament for kommunikasjon og design, og gjør det enklere å ta gode og konsistente valg over tid.
Hva inneholder en merkevarestrategi?
Ingen virksomheter er like, og innholdet i strategien tilpasses behovet. Arbeidet kan blant annet omfatte:
Innsikt og analyse
Vi ser på virksomheten, markedet, konkurrentene og menneskene merkevaren skal være relevant for. Målet er å forstå hvor merkevaren står i dag og hvor mulighetene ligger.
Målgrupper
Hvem skal dere nå, hva er viktig for dem og hvorfor skal de velge dere? Tydelige målgrupper gjør det enklere å prioritere både budskap, kommunikasjon og virkemidler.
Posisjonering
En sterk merkevare trenger en tydelig plass i markedet. Vi definerer hvilken posisjon merkevaren skal ta, hva som skiller den fra alternativene og hva som gjør den relevant for målgruppen.
Merkevareplattform
Vi samler strategien i et tydelig fundament som beskriver hva merkevaren står for og hvordan den skal utvikles. Dette kan blant annet omfatte ambisjon, verdier, personlighet og merkevareløfte.
Budskap og tone of voice
Hva skal dere si, hvordan skal dere si det og hvordan skal merkevaren høres ut? Vi utvikler prinsipper for budskap, språk og tone of voice som gjør kommunikasjonen tydelig og gjenkjennelig på tvers av kanaler.
Vil du diskutere et prosjekt?
Ring 95 75 89 98, eller send en
e-post til stale@bly.as
Slik utvikler vi en merkevarestrategi
Innsikt og analyse
Vi starter med å forstå virksomheten, menneskene, markedet og utfordringene dere står overfor. Gjennom samtaler, workshops, eksisterende innsikt og analyse kartlegger vi dagens situasjon og identifiserer muligheter for merkevaren.
01.
Posisjonering
Vi definerer hvilken posisjon merkevaren skal ta, hva som skiller den fra konkurrentene og hvorfor den skal være relevant for målgruppen. Målet er å finne en tydelig retning som både er troverdig for virksomheten og interessant for dem dere ønsker å nå.
02.
Merkevareplattform
Strategien samles i en merkevareplattform som gjør den enkel å forstå og bruke. Her definerer vi hva merkevaren står for, hva den lover og hvilke prinsipper som skal styre kommunikasjon og utvikling.
Målet er ikke et omfattende strategidokument som blir liggende ubrukt, men et praktisk verktøy som kan brukes i hverdagen.
03.
Budskap og tone of voice
Strategien må kunne omsettes til kommunikasjon. Vi utvikler prinsipper for budskap, språk og tone of voice slik at merkevaren fremstår tydelig og gjenkjennelig, uavhengig av hvem som kommuniserer og hvilken kanal som brukes.
04.
Fra strategi til identitet
Strategien legger grunnlaget for hvordan merkevaren skal se ut og oppleves. Når vi også utvikler den visuelle identiteten, sørger vi for at strategi, språk og design trekker i samme retning.
05.
Vil du vite mer om vår merkevareprosess?
Book et møte i dag
Navneutvikling
Et godt navn skal være lett å huske, relevant og mulig å eie. Når en ny virksomhet, tjeneste eller merkevare trenger et navn, kombinerer vi strategi og kreativitet for å finne et navn som kan stå seg over tid.
Vi vurderer blant annet særpreg, assosiasjoner, språk og uttale. Vi ser også på hvordan navnet fungerer som utgangspunkt for kommunikasjon og en visuell identitet.
Merkevaren i en AI-drevet hverdag
Måten vi utvikler og forvalter merkevarer på er i endring. Stadig mer innhold blir laget ved hjelp av AI, enten det handler om tekster, presentasjoner, kampanjer eller visuelt innhold. Det stiller nye krav til hvordan kunnskapen om merkevaren er strukturert og tilgjengelig.
En tradisjonell designmanual er først og fremst laget for mennesker. Vi arbeider derfor med å gjøre merkevarens strategi, budskap, tone of voice og visuelle prinsipper forståelige og tilgjengelige også for AI-verktøy.
Gjennom Bly Brand OS kan kunnskapen om merkevaren samles og struktureres slik at både mennesker og AI kan bruke den. Målet er å gjøre det enklere å skape innhold som følger merkevaren, uavhengig av hvem eller hvilket verktøy som lager det.
Ofte stilte spørsmål om merkevarestrategi
-
Merkevarestrategien definerer hva merkevaren skal stå for, hvem den skal være relevant for og hvilken posisjon den skal ta. Den visuelle identiteten gjør strategien synlig gjennom blant annet logo, farger, typografi, bilder og grafiske elementer.
-
Behovet oppstår ofte når virksomheten har endret seg, skal inn i nye markeder, møter økt konkurranse eller opplever at dagens merkevare ikke lenger representerer hvem man er eller hvor man skal.
En ny strategi kan også være relevant ved fusjoner, navneendringer, lansering av nye tjenester eller utvikling av en ny visuell identitet.
-
Det avhenger av virksomhetens størrelse, kompleksitet og hvor mye innsiktsarbeid som er nødvendig. Vi tilpasser prosessen til oppgaven og avklarer omfang og fremdrift før prosjektet starter.
-
Prisen avhenger av omfanget på prosjektet, hvor mye innsikt og analyse som kreves og om strategiarbeidet skal kombineres med for eksempel navneutvikling, tone of voice eller visuell identitet. Ta kontakt med oss, så kan vi gi en indikasjon på omfang og kostnad.
Vil du diskutere et prosjekt?
Vi gir gjerne et uforpliktende tilbud på ditt prosjekt. Ring Ståle på 95 75 89 98, eller send en e-post til stale@bly.as
